السيو(SEO) هو اختصار لـ Search Engine optimization , وتعني باللغة العربية تهيئة الموقع لمحركات البحث , ويقصد بهذا الاصطلاح جعل المواقع الإلكترونية وما فيها من صفحات ومقالات تظهر للباحث عندما يبحث على جوجل
فمثلا لو كان لديك موقع متخصص في السياحة وكتبت فيه محتوى عن السياحة في مصر , فبعد أن تُهيئ موقعك للبحث لو بحث شخص ما في جوجل عن السياحة في مصر فسيظهر موقعك في نتائج البحث الأولى
فبفضل أنك استخدمت قواعد السيو ظهر موقعك في نتائج البحث الأولى
فوائد السيو SEO لموقعك
ما هي فوائد السيو ؟ الحقيقة أكبر فائدة للسيو هي الحصول على زوار مجانيين لموقعك , دعنا نتفق أنه أيان كان نوع موقعك أو الهدف منه فالغاية الكبرى لكل أصحاب المواقع الإلكترونية هو أن يزور موقعهم الناس
!ما فائدة موقع بلا زوار ؟ لا يوجد فائدة فهو كالكهف المهجور
ولأن إحضار الزوار لموقعك شئ أساسي ولا غنى عنه فهناك طريقتين أساسيتين لجلب الزوار , الطريقة الأولى هي الطريقة المدفوعة وهي عمل اعلانات ممولة لترويج موقعك , والطريقة الثانية مجانية وهي تهيئة موقعك للبحث باستخدام السيو , ففي هذه الطريقة كل ما تفعله هو جعل موقعك مهيئة للظهور عندما يبحث الناس عن شئ نشرت عنه او منتج او خدمة في موقعك
فبمجرد ما يبحث الشخص عن شئ موجود في موقعك (مثلا: طريقة عمل صدور الدجاج أو أفضل ماكينة حلاقة للرجال ) يظهر موقعك في النتائج الأولى , ويضغط الباحثون عليه لمشاهدة المزيد وبالتالي يحصل موقعك على زوار مجانيين
لماذا الزوار المجانيين مهمين ؟
الزوار الذين يأتون لموقعك او مدونتك أو متجرك بشكل مجاني بدون ان تدفع مال مقابل الحصول عليهم هم كنز بمعنى الكلمة , ولحسن الحظ حوالي 70% من زوار المواقع الالكترونية على الانترنت مصدرهم البحث المجاني عن طريق جوجل فقط , وطبقا للاحصائيات يُجري الناس كل يوم 8.5 مليار عملية بحث , ولهذا فأكبر مصدر يأتي منها الزوار للمواقع هو جوجل
ومع هذا الكم الهائل من الزوار يوميا فهؤلاء الزوار يأتون للمواقع بشكل مجاني بدون دفع دولار واحد في الإعلانات لجلبهم , بالتالي فصاحب الموقع يكون ربحه منهم 100% مجانا , على عكس الاعلانات التي يجب خصم مصاريف الاعلانات منها وبالتالي تكون نسبة الارباح اقل ناهيك عن احتمالية الخسارة
فايان كانت الطريقة التي يربح منها موقعك , سواء كنت تعتمد على اعلانات ادسنس او تعتمد على بيع المنتجات الخاصة بك أو الترويج كورسات او منتجات رقمية , فاي عملية شراء تحدث او مشاهدة اعلان تكون تكلفتها عليك “ًصفر” بالتالي ربح 100%
وبسبب العدد الكبير من الزوار المحتملين + التكلفة المجانية أصبح السيو أمر مهم لكل اصحاب المواقع
كيف تهيئ موقعك للسيو وتتصدر نتائج البحث ؟
قطعا بعدما عرفنا فوائد السيو وفوائد تصدر نتائج البحث والحصول على زوار مجانيين , فأول سؤال يتبادر للذهن هو كيف يمكنني فعل ذلك ايضا ؟ كيف يمكنني ان اجعل موقعي ومحتوى موقعي ومنتجات موقعي تظهر للناس عند البحث بشكل تلقائي واحصل على الالاف من الزيارات المجانية يوميا بشكل دائم ؟
للإجابة على هذا السؤال المهم علينا ان نتكلم عن نقطتين , النقطة الأولى أن نفهم كيف تعمل محركات البحث وعلى اي اساس تقدم مواقع على مواقع ؟
والنقطة الثانية ما هي أهم العوامل التي تجعل المواقع تتصدر وكيف تطبقها على موعقك؟
طريقة عمل محركات البحث
تعتمد محركات البحث عموما وجوجل خصوصا على تخزين المعلومات وعرضها حسب بحث المستخدم ، فموقع جوجل يخزن كل ما ينشره أصحاب المواقع في مستودع معلوماتي ضخم يضم مليارات الصفح والمقالات
ويرتب هذه المواقع والمقالات ترتيب معين حسب المواضيع المُتكلم عنها ، و عندما يبحث شخص عن موضوع معين يبدأ جوجل في فرز كل ما لديه من مواقع وله علاقة بالموضوع المبحوث عنه, ومن ثم يعرض النتائج في هيئة ترتيبية من الأقوى للأقل قوة
ويعتمد جوجل في ترتيبه على عوامل كثيرة جدا ، ولم يفصح عنها جوجل كلها إنما أفصح عن بعضها والباقي يظل سر مجهول, ولكن عموما أهم هذه العوامل التي يعتمد عليها هو مدى تطابق او ملاءمة ما قام المستخدم بالبحث عنه وما في الموقع ..فهو يقدم دائما المحتوى المتوافق مع الموضوع عن الغير متلائم
وكذلك يقدم المحتوى القوي والمفيد عن الضعيف ويقدم الموقع السريع عن البطء ، فهذا عوامل متعددة يعتمد عليها جوجل لترتيب المواقع ، واذا راعيت هذه عوام التصدر التي يرتب جوج المواقع بناءا عليها في موقعك فسيقدمه جوجل على غيره من المنافسين
ما هي عوامل التصدر لدى جوجل إذا؟
السيو باختصار هو أن تراعي قواعد التصدر في مقالاتك ومحتواك ، وكلما راعيت هذه العوامل وطبقت قواعد التصدر كلما كان محتواك مُقدم أكثر من غيره وبالتالي تحصل على زوار أكثر وبالتالي ربح أعلى
عوامل التصدر كثيرة ، ووصلت لأكثر من ١٠٠٠ عامل يعتمد عليهم جوجل!
وبرغم أننا لا نعلم أغلب هذه العوامل لأنها غير مصرح بها, لكن نعلم وصف إجمالي عنها وهو “الجودة” ، نعم أهم ما يهم جوجل هو الجودة ، جودة المحتوى المقدم أو المنتج .. فالمحتوى ذو الجودة العالية مقدم عند جوجل عن غيره لان الهدف الاول والاخير لجوجل هو نفع المستخدمين وتحقيق الفائدة لهم
لكن جوجل لا يفهم المحتوى فكيف يعرف؟ نعم في الحقيقة جوجل لا يفهم ما ينشره الناس ولا يستطيع تقييم المحتوى لان جوجل عبارة عن روبوت ضخم لا يستيطع فهم المحتوى بشكل دقيق وليس خبيرا في كل تخصص ليقيم الجودة
ولهذا فهو يعتمد على ألوف المؤشرات والعوامل التي يستطيع بها أن يعرف جودة كل محتوى ومن خلالها يقدم مواقع ويؤخر مواقع , وفيما يلي أهم هذه العوامل
أهم العوامل التي يعتمد عليها جوجل
سرعة الموقع
سرعة الموقع من العوامل المهمة التي يعتمد عليها جوجل في ترتيب المواقع ، لان المواقع البطيئة تُنصف ذات جودة ضعيفة ولا تلبي حاجة الباحث وأما سرعة الموقع فهي تعتبر من علامات الجودة العالية ، ولذلك يعتمد جوجل على السرعة كمؤشر للجودة
يمكنك معرفة سرعة موقع Google’s Pagespeed Insights tool
توافق الموقع مع الموبيل
أكثر من 63% من زوار المواقع الإلكترونية مصدرهم الموبيلات , ولذلك اعتنى جوجل مؤخرا بمستخدمين الموبيلات واعتبر تهيئة المواقع للموبيلات عامل من عوامل التصدر لان أكثر من نصف الزوار يأتون منه
ولذلك فجوجل يعطي أفضلية للمواقع المهيئة للهواتف عن الغير مهيئة , ونعني بالمهيئة التي عندما يفتح الزائر الموقع من هاتفته يجدها متلائمة ومتناسقة مع شاشة هاتفه والخطوط والصور مضبوطه
ويمكنك اختبار موقعك ومعرفة اذا كان مهيئة ام لا من خلال وضع رابط موقعك في اداة اختبار جوجل ,واذا كان مهيئة سيظهر لك ,وإن كان غير مهيئ سيظهر لك اسفل التقرير أسباب المشكلة وعليك علاجها, وإن لم تستطع علاجها فافضل حل هو ان تعيين خبير بالمواقع الالكترونية لتهيئة موقعك للهواتف
وننصح باستعمال موقع خمسات لتعين مبرمج أو مطور موقع إن عجزت عن تهيئة موقعك للهواتف , وميزة الموقع ان اسعار الخدمات فيه متوسطة ومناسبة للمبتدئين تبدأ من 5$ , وكذلك يتميز بأنه أمن ويضمن لك الحصول على الجودة التي ترضيك
نية البحث
يُعد هذا العامل من العوامل المهمة والتي تؤثر على ترتيب المواقع وتؤثر كذلك على زيادة نسبة الزوار لموقعك , ونعني بنية الباحث الغرض الذي من اجله كتب الباحث جملته على جوجل
وبمعرفة الغرض من البحث نستطيع ان نصنع محتوى يجعل جوجل يظهره للباحث وعندما يراه الباحث يضغط عليه
مثال للتوضيح : تخيل مثلا لو شخص كتب على جوجل: ” لابتوب ماك بوك” أو ” ما هو لابتوب ماك بوك” , ما الغرض من هذا البحث ؟ الغرض من هذا البحث هو التعرف على لابتوب ماك بوك , الباحث يريد معلومات عن ماك بوك
ولذلك فافضل محتوى مناسب له هو مقالة مُفصلة عن ماك بوك توضح ما هو هذا الابتوب وما هي خصائصه
ولذلك سيظهر جوجل المقالات التي تشرح ما هو ماك بوك في اول خيارات البحث لانها هي ما تُلبي غرض ونية الباحث
لكن تخيل مثلا لو بحث شخص أخر عن ” شراء لابتوب ماك بوك” هنا ما غرض الباحث ؟ غرض الباحث ليس التعرف عنه ليست المعلومات هي هدفه, بل غرضه هو الشراء فهو بالفعل تعرف على ماك بوك ويعرف خصائصه جيدا , والأن يريد الشراء
فالمحتوى المناسب له ليس المحتوى التعليمي بل المحتوى البيعي , أي ان الصفح التي ستظهر له في اول البحث هي المواقع التي تبيع الماك بوك
ماذا نفهم من ذلك ؟
نفهم من ذلك انك عندما تكتب محتوى فعليك ان تُلبي غرض الباحث , فإن كنت تستهدف كلمة ” الماك بوك” فعليك ان تراعي ان نية كل من يبحث عن الماك برو ليست واحدة , بل تختلف النيات من شخص لاخر , وبالتالي محتواك يجب ان يكون متلائم من كل نية وغرض حتى يعرضه جوجل على الباحث
وبشكل عام هناك 4 أغراض للبحث دعنا نتعرف عليها سريعا :
1- الغرض التعليمي
هنا يبحث الزائر عن المعلومة , يريد معلومات اضافية لا اكثر مثل ان يبحث عن ” من هو رئيس مصر؟ ” , أو في مثالنا السابق يبحث ويقول ” ما هو الماك بوك” ؟
فهنا غرضه معرفة معلومات عن الماك بوك والمحتوى الذي عليك ان تكتب عنه اذا كنت تستهدف هذه الكلمة المفتاحية ” يجب ان يكون تعليمي توضيحي يشرح ما هو الماك بوك , لانك لو كتبت محتوى عبارة عن صفحة بيع مثلا للماك بوك تبيعه فيها لن يعرضه جوجل لهذا الباحث , بل سيعرض من كتب مقالة توضح ما هو الماك بوك وتشرح مميزاته وخصائصه
2- الغرض التوجيهي
هنا يعرف الباحث ماذا يريد ويعرف ممن يريد ,ولكن فقط يريد من يوجهه لما يريد , فهو مثلا يعرف الماك بوك ويعرف متجر كارفور , ولكن لا يعرف رابط الماك بوك على كارفور , فيكتب على جوجل ” ماك بوك كارفور ” أو مثلا “سيارة مرسيدس معرض الهيثمي ” , والنتيجة لهذا البحث تكون توجيه الباحث لرابط السيارة في موقع المعرض لان هذا المحتوى هو ما يلبي غرض الباحث
3-الغرض الشرائي
هنا غرض الباحث يكون شرائي , أي انه يريد الشراء والمحتوى الذي يلبي نيته هو ان يُعرض المنتج الذي يريد شرائه , مثل ان يكتب ” شراء لابتوب ماك بوك” فالنتيجة التي يجب ان تظهر له هو مواقع بيع لابتوب ماك بوك
4-غرض تجاري
هنا غرض الباحث يكون تجاري , الباحث هنا يعرف ما يبحث عنه ويعرف السوق تماما ولكنه لم يتخذ قراره النهائي حول ما يبحث عنه , فمثلا يبحث عن ” ايهم افضل الماك بوك ام اتش بي ” , ” مقارنة بين لابتوب ماك برو و الديل” , الغرض هنا من البحث هو ان يجد ما يحسم الامر ويقنعه بموديل من الموديلات , وهنا المحتوى الذي يجب ان يظهر هو نوع من انواع المحتوى التوجيهي التعليمي الذي يظهر تفاصيل كلا النوعين ويقارن بينهم
وعليك كصانع محتوى ان تراعي ذلك , فعندما تكتب مقالة ما وتستهدف كلمة مفتاحية معينة عليك ان تراعي غرض الباحث من البحث ,وبناءا على هذا الغرض تكتب محتواك وتختار عناوينك بحيث تلبي احتياجاته , واذا لبيت احتياج العميل فسيظهر موقعك في اول صفحة و اول ترتيب وتزداد زياراتك
الباك لينك
الباك لينك هو أحد العوامل المؤثرة على ترتيب المواقع , ومعنى الباك لينك هو أن يشير لموقعك موقع اخر , جوجل يعتبر هذه الاشارة بمثابة اعتراف بجودة موقعك بدليل ان هناك موقع اخر اشار لموقعك ونصح الزوار به …
وهذه الاشارة كلما كانت من موقع عالي الجودة , أي كلما كان الموقع الذي يذكر موقعك ويشير إليه عالي الجودة كلما اعطىيت ثقة لجوجل بموقعك أكثر , ومع تراكم إشارات المواقع لك مع بقية العوامل يتصدر موقعك
تنبيه: الباك لينك لا يغني عن جودة المحتوى , فلو اشار إليك 1000 موقع مختص و جودة محتواك ركيكة فلن تتصدر , لان جوجل سيعرف انها اشارات غير سليمة لان عوامل جودة المحتوى الخرى تدل على ضعف محتواك ,ولذلك فالمحتوى لا يُغني عنه شئ
كيف من الممكن ان يحصل موقعك على باك لينك ؟
هناك طريقتان اساسيتان : الطريقة الاولى وهي الساسية أن تقدم محتوى قوي ونافع , والمحتوى القوي والنافع لوحده سيجلب لك إشارات المواقع , حيث ان المواقع المختصة في نفس مجالك ستشير لموقعك وتقتبس منه ,وهذه الطريقة هي الطريقة الصحيحة والطبيعية لبناء الباك لينك
هناك طريقة ثانية تستعمل وهي ان تطلب من اصحاب المواقع الاخرى أن يشيروا لموقعك , وغالبا ما يكون ذلك بملغ مالي ولكن هذه الطريقة غير شرعية بنسبة 100% , غير أنها مكلفة في البداية للمبتدئين
والأفضل أن تترك الامور تجري بطبيعتها حتى يكبر موقعك ويكون فيه ما لا يقل عن 100 مقالة ذات جودة عالية ,وبعد ذلك تستطيع التواصل مع المواقع الكبيرة المختصة في مجالك وعرض موقعك عليهم ,وجودة موقعك ستجعل العديد منهم يوافق على الاشارة لموقعك بشكل مجاني وقد تتفق مع الأخرين على الاشارة بملغ مالي ولكن لا يجب ان يتم ذلك بشكل مستمر ولا يجب ان يتم إلا عندما يكبر موقعك
المحتوى
أخر وأهم عامل في كل هذه العوامل هو المحتوى , وكما يقال “المحتوى هو الملك” , لا تفكر في كل هذه العوامل التي نعرفها والتي لا نعرفها, فقط فكر في صناعة محتوى جيد وقوي يضيف لزوارك قيمة جديدة ليست موجودة عند منافسيك
وجوجل سيدرك قوة محتواك بطريقته الخاصة وستحصل على الباك لينك بشكل تلقائي وطبيعي ,واحرص كذلك على جعل لغة محتواك لغة سهلة ولا تستعمل كلمات غريبة او صعبة , فأغلب من يزور موقعك يفهم اللغة العامية واللغة العربية السهلة , فاجعل محتواك قريب للناس وسهل العبارة لان ذلك سيساهم في زيادة زياراتك وزيادة مدة بقاء الزوار في موقعك والشراء منك
فصل الختام
أهم ما في السيو هو الجودة , هناك اناس لا تعرف كل هذه المعاير وكل هذه القوانين وكل ما تقوم به هو إنشاء موقع او مدونة مقبولة الشكل وكتابة محتوى جيد ونافع , ويتصدرون مواقع البحث في كثير من الكلمات المفتاحية
كل هذه التفصيل التي ذكرناها تستطيع ان تنساها الأن وتركز فقط على إنشاء موقع جيد ومقبولة وتقديم أفضل محتوى ممكن والإستمرار على ذلك , لانه بدون استمرارية في كتابة المحتوى الجيد لن تتصدر إلا في بعض الصفح ونحن نريد التصدر في أكبر عدد ممكن
فاختر تخصصك وصمم موقعك وابداء في إضافة القيمة والنفع لزوارك
